Trend Bisnis Media: Multiplatform, Pengertian dan Contohnya

Baca Juga

Ilustrasi media multiplatform (dreamstime.com)

Saya sudah share tentang konvergensi media yang menjadi "keharusan" bagi bisnis media di era internet sekarang ini. 

Selain itu, trend bisnis media di era digital saat ini juga publikasi konten dengan ragam format dan di berbagai perangkat yang disebut multiplatform (multi-platform). Audiens pun meluas dan pembaca juga kian mudah mengakses berita atau informasi.

Apa itu multiplatform dalam trend bisnis media saat ini? Berikut ini ulasan tentang multiplatform dari Tandfonline.

Pengertian Multiplatform

Dalam konteks saat ini, istilah “multiplatform” mengacu pada pendekatan strategis di mana perusahaan media berfokus pada pembuatan atau penggabungan produk dan layanan dengan tujuan penyampaian dan distribusi konten tidak hanya pada satu tetapi di berbagai platform (multiplatform).

Dulu bisnis media fokus pada satu jenis media massa, misalnya media cetak atau media penyiaran saja. Kini, pebisnis media menghadirkan semua jenis media dengan semua format konten yang memungkinkan --teks, gambar atau grafis, audio, dan video atau gabungan semuanya (multimedia).

Dalam beberapa tahun terakhir, banyak organisasi media menanggapi konvergensi digital dan pertumbuhan internet dengan bermigrasi ke pendekatan multiplatform untuk produksi dan distribusi konten. 

Pendekatan multiplatform berarti bahwa ide-ide baru untuk konten dipertimbangkan dalam konteks berbagai kemungkinan distribusi (misalnya online, seluler, game interaktif, dan sebagainya) dan bukan hanya satu platform pengiriman seperti televisi cetak atau linear (Doyle , 2010; Parker, 2007). 

Dalam industri televisi misalnya, adopsi pandangan multi-platform telah ditandai dengan pengembangan situs web terkait konten, layanan video on demand (VOD), dan penawaran digital lainnya yang memanfaatkan merek-merek populer dan, juga, dengan pengenalan multi-platform. -proses komisioning platform di mana penyiar akan mempertimbangkan ide apa pun untuk konten baru tidak murni dalam hal saluran melainkan serangkaian outlet digital potensial (Bennett & Strange, 2014; Sørensen, 2014). 

Di industri surat kabar dan majalah, transisi serupa telah terjadi dengan produksi yang semakin banyak terjadi di ruang redaksi yang menyatu atau “terintegrasi penuh” dengan staf yang menciptakan produk yang dimaksudkan, sejak awal, untuk didistribusikan di platform cetak, online, dan seluler (Candy, 2014).

Istilah “multi-platform” digunakan dan dipahami dengan cara yang berbeda-beda dan berpotensi menimbulkan beberapa masalah definisi yang pelik. 

Dalam konteks saat ini, “multi-platform” mengacu pada pendekatan strategis di mana perusahaan media berfokus pada pembuatan atau penggabungan produk dan layanan dengan tujuan penyampaian dan distribusi proposisi konten tersebut tidak hanya pada satu tetapi di berbagai platform. 

Aspek signifikan dari migrasi luas menuju pendekatan multi-platform adalah bahwa, bagi banyak perusahaan, hal itu secara fundamental telah mengubah pemahaman mereka tentang bisnis penyediaan media. Tidak hanya itu, perpindahan ke pendekatan multi-platform dalam banyak kasus telah mengubah rasa identitas organisasi perusahaan media. 

Menurut Chief Executive Officer (CEO) Hearst Magazines UK yang menerbitkan berbagai macam judul majalah termasuk Elle, “cara kami melihat bisnis ini adalah bahwa kami bukan lagi penerbit…. Tugas kami adalah menciptakan bisnis yang terdiversifikasi dan akan memungkinkan koneksi dengan audiens kami di sekitar merek kami yang berbeda…” (De Puyfontaine, 2012).

Pergeseran ke pengiriman di berbagai platform, termasuk platform digital yang melibatkan konektivitas dua arah, telah mensyaratkan dan memerlukan jenis pemikiran baru di pihak manajer media dan ahli strategi di mana, daripada berfokus pada produksi dan distribusi konten, sebuah pertimbangan yang sekarang menempati tempat yang cukup penting adalah bagaimana membangun dan mempertahankan hubungan dengan khalayak. 

Dalam mengelola antarmuka yang lebih kompleks dan lebih dialogis dengan pengguna akhir digital, kebutuhan akan alat yang efektif dalam mempertahankan keterlibatan semakin meningkat. 

Oleh karena itu kemampuan branding menjadi semakin penting (Ots, 2008; Siegert, Gerth, & Rademacher, 2011). Pentingnya merek dalam mengamankan pijakan dengan audiens di berbagai platform digital dijelaskan oleh De Puyfontaine sebagai berikut:

Saat kita beralih dari komunikasi "satu ke banyak" ke "satu ke satu" … keunggulan kompetitif kita didasarkan pada menjadi pemilik merek. 

Salah satu ekspresi mereka adalah majalah mingguan atau bulanan. Itu bagus tapi itu semakin tidak menarik. [Bisnis] yang saat ini kami bangun berdasarkan merek-merek ini jauh lebih komprehensif. (CEO Hearst, Wawancara, Juli 2013, London)

Contoh Multiplatform, Jurnalisme Multimedia

Dulu, media penyiaran tvOne hanya menyajikan informasi dan/atau hiburan melalui televisi (TV). Kini, mereka juga hadir secara online. Bukan saja live streaming siarannya, tapi juga hadir dengan website TvOnenews.com yang menyajikan beragam informasi layaknya situs berita.

Mereka juga hadir di media sosial seperti Facebook, Twitter, Instagram, dan YouTube.

Demikian pula Kompas TV. Dulu, mereka hanya hadir melalui siaran televisi. Kini, Kompas TV juga hadir di berbagai platform, termasuk media sosial dan Youtube. Bahkan, situs web kompastv.com juga menyajikan berita teks layaknya sang induk, Kompas.com.

Konvergensi media dan multiplatform di media massa ini melahirkan pula "jurnalisme baru" yang disebut jurnalisme multimedia (multimedia journalism).

Jurnalisme multimedia adalah praktik jurnalisme kontemporer yang mendistribusikan konten berita baik menggunakan dua atau lebih format media melalui Internet, atau menyebarluaskan laporan berita melalui berbagai platform media. (Wikipedia)

Contoh jurnalisme multimedia diterapkan oleh VOA. Situs webnya, voanews.com, tidak hanya berisi teks berita plus gambar, tapi juga menyertakan video dan podcasts. Dengan begitu, pembaca tidak hanya "Read", tapi juga bisa "Listen" dan "Watch".

Demikian Trend Bisnis Media: Multiplatform, Pengertian dan Contohnya, yang juga memperkuat strategi "penggunaan kembali konten" (content repurposing).